蜜雪冰城再添IP布局新动作。据大河报报道，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。
布局乐园，打造消费新场景
公开资料显示，乐园将以雪王IP为核心，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造集游玩、购物、体验三位一体的体系。从喝一杯柠檬茶，到畅游雪王世界，是蜜雪冰城实现“茶饮+文旅”跨界融合的全新尝试。
此外，乐园拟落地的蜜雪冰城旗舰总部片区，位于郑州高铁东站附近，初具网红打卡地雏形，拥有巨型雪王雕塑、IP形象装置及品牌文化展示空间等，节假日客流量可观。值得一提的是，片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来，进一步提升区域商业活力。
今年年初，蜜雪冰城已在招聘平台率先释放信号，发布了一批与乐园相关的招聘信息，岗位涵盖乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等，职责包括主导乐园IP产品创意策划、推动IP衍生品市场落地等，月薪最高可达2.5万元。
跨界文旅，雪王IP再开发
提及雪王IP，自2018年正式亮相，早已成为蜜雪冰城的品牌符号。这个头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖的雪人形象，是蜜雪冰城首席品控官兼品牌终身代言人。
近年来，雪王口头禅“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”刷屏全网，蜜雪冰城更是围绕IP持续发力，推出周边产品、打造动画作品等，借助线上“整活”传播、线下互动体验，收获了海量粉丝，为乐园落地奠定了坚实的粉丝基础和品牌基础。
经营业绩的稳步增长，为雪王乐园提供了保障。2025年3月，蜜雪冰城在港交所上市敲钟，成为千亿市值茶饮企业。根据蜜雪集团2025年中期业绩公告，2025年上半年实现收入148.75亿元，同比增长39.3%；净利润27.18亿元，同比增长44.1%。
如今，雪王乐园有了实质性进展。随着各项筹备工作有序推进，这个以雪王IP为核心的沉浸式主题乐园，有望成为城市商业与文旅融合的新名片，也将为茶饮品牌IP化发展提供可借鉴范本。
采写：南方农村报记者 伍咏言
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